JotD / QotD Ελληνική Λίστα Ανεκδότων (JotD)


Θέμα: Αντάρτες του μάρκετινγκ



(nil): Έβελυν (Jokes-Robot(@)ceid.upatras.gr)
Ημερομηνία: Δευ 17 Ιαν 2005 - 17:09:55 EET

«Δεν θέλω να μου πείτε εσείς τι παπούτσια θα αγοράσω, πού θα διασκεδάσω
το βράδυ, τι θα δω στην τηλεόραση. Εμπιστεύομαι μόνο όσα ακούω και
μαθαίνω από μόνος μου, από φίλους και γνωστούς, από πραγματικούς
ανθρώπους και όχι διαφημιστές. Για μένα οι πληροφορίες που αξίζουν
περισσότερο, είναι εκείνες που κυκλοφορούν από στόμα σε στόμα, και όχι
οι πληρωμένες καταχωρίσεις».

Αυτό είναι το προφίλ του νέου, υποψιασμένου καταναλωτή, που αλλάζει
κανάλι όταν πέφτουν διαφημίσεις, έχει τοποθετήσει ειδικά φίλτρα στον
υπολογιστή για να μην του την πέφτουν απρόσκλητοι «αλιείς πελατών», που
μαθαίνει, επιλέγει, ενημερώνεται και, πάνω απ' όλα, δεν ψαρώνει. Αυτόν
ακριβώς τον καταναλωτή έχουν στο στόχαστρο οι νέες πρακτικές του
«αντάρτικου μάρκετινγκ», που τα τελευταία χρόνια δρουν ως συμπλήρωμα στο
συμβατικό μάρκετινγκ. Οι διάφοροι ύπουλοι, έμμεσοι, συγκαλυμμένοι ή
τέλος πάντων όχι και τόσο προφανείς τρόποι προώθησης προϊόντων
(υπηρεσιών, θεσμών, υποψηφίων), δεν είναι κάτι καινούργιο. Φέτος όμως
ήταν αναμφισβήτητα η χρονιά τους. Το «stealth advertising», η αόρατη
διαφήμιση, που σε χτυπάει προτού καταλάβεις από πού σου ήρθε,
χρησιμοποιήθηκε σε τέτοιο βαθμό μέσα στη χρονιά που μας πέρασε, ώστε να
συγκαταλέγεται στις λίστες με τις επικρατέστερες τάσεις για το μέλλον ή
τις μεγαλύτερες απάτες της χρονιάς, ανάλογα από ποια σκοπιά το βλέπει
κανείς.

Φέτος το εναλλακτικό δίκτυο ενημέρωσης Alternet (www. alternet.org)
καθιέρωσε ένα σατιρικό βραβείο για τις μεγαλύτερες «μούφες» του 2004,
που το αντάρτικο μάρκετινγκ πήρε δικαίως το τρίτο μετάλλιο. Αντίστοιχα
οι όχι και τόσο εναλλακτικοί «New York Times», σε πολυσέλιδο άρθρο τους
κατακεραύνωσαν το φαινόμενο της αόρατης διαφήμισης κάνοντας λόγο για
«εμπορευματοποίηση του προφορικού λόγου» και κρυφούς πράκτορες που
διεισδύουν στην καθημερινότητά μας.

Η αρχή έγινε στη δεκαετία του '90, όταν μια εταιρεία αλκοολούχων ποτών
προσέλαβε πράκτορες-ηθοποιούς για να προωθήσουν ένα συγκεκριμένο είδος
κοκτέιλ, προσποιούμενοι τους πελάτες σε στιλάτα μαγαζιά. Μέσα σε λίγους
μήνες το άγνωστο μέχρι τότε κοκτέιλ Martini-Henessy είχε γίνει της μόδας
και η εταιρεία ανέβασε τις μετοχές της. Η πιο επιθετική καμπάνια
αντάρτικου μάρκετινγκ ανήκει μέχρι σήμερα στη Sony-Ericsson, η οποία
πριν από δύο χρόνια προσέλαβε ηθοποιούς, τάχα τουρίστες, για να
επιδείξουν ένα νέο μοντέλο κινητού σε 7 διαφορετικές πόλεις των ΗΠΑ. Ο
Τύπος και οι τηλεοράσεις αποκάλυψαν το σχέδιο «τουρίστας-μαϊμού», η
εταιρεία μπορεί να ξεσκεπάστηκε, αλλά μαντέψτε τι, το κινητό ξεπούλησε,
και αυτό μετράει.

Αλλες περιπτώσεις διαφημιστικού αντάρτικου ή αλλιώς εταιρικής
κατασκοπίας περιλαμβάνουν την πρόσληψη πληρωμένων bloggers (οι
ερασιτέχνες ρεπόρτερ-συγγραφείς του διαδικτύου) που εισβάλλουν σε
συζητήσεις στο Διαδίκτυο, ή στήνουν δήθεν προσωπικές ιστοσελίδες, όπου
όλως τυχαίως αναφέρουν κάποια εκπομπή, ένα προϊόν ή ένα βιβλίο. Ομως δεν
είναι μόνο ο εικονικός κόσμος γεμάτος κρυφούς πράκτορες, που πίσω από
αθώα ψευδώνυμα σπρώχνουν κονσόλες, παιχνιδομηχανές ή θαυματουργές
δίαιτες. Απλοί πολίτες επιστρατεύονται με το προνόμιο/καθήκον να
επηρεάσουν με τον τρόπο τους την κοινή γνώμη. Το ζητούμενο είναι η
δημιουργία «κλίματος», η αίσθηση ότι κάτι παίζει, κάτι κινείται. Οι
εταιρείες που λειτουργούν με αυτό τον υπόγειο, αλλά άμεσο τρόπο,
πληθαίνουν διαρκώς, που δρουν αποκλειστικά με κρυφούς πράκτορες, που
έχουν ως σκοπό να διασπείρουν το «buzz», τη φήμη σε γνωστούς και φίλους
με ατάκες του τύπου «δοκιμάσατε το καινούργιο γιαούρτι... είναι σούπερ».
Το μεγάλο μπαμ έγινε στην εθνική γιορτή της 4ης Ιουλίου, όπου οι
Αμερικάνοι κάνουν μπάρμπεκιου. Οι συμμετέχοντες σε κρυφή καμπάνια
προώθησης συγκεκριμένης μάρκας αλλαντικών έφερναν πεσκέσι στους
οικοδεσπότες το εν λόγω λουκάνικο, αυτό όμως που δεν ήξερε ο ψήστης
είναι ότι οι καλεσμένοι τους κέρδιζαν μπόνους από την εταιρεία.

Μήπως ήρθε η εποχή όπου θα κοιτάμε τον διπλανό μας καχύποπτα,
υποπτευόμενοι ότι κάθε αγαθή του χειρονομία ή αυθόρμητη κουβέντα του,
είναι ο Δούρειος Ιππος με τον οποίο οι εταιρείες θα αλώσουν τις
καθημερινές μας συνήθειες;

Αλλος ένας φόβος, πλάι στους πολλούς, ήρθε να προστεθεί, ο φόβος του
πράκτορα-διαφημιστή της διπλανής πόρτας.

ΑΦΡΟΔΙΤΗ ΠΟΛΙΤΗ

ΕΛΕΥΘΕΡΟΤΥΠΙΑ - 13/01/2005
http://www.enet.gr/online/online_text?c=113&id=35186208

        

--
Η Έβελυν (Jokes-Robot(@)ceid.upatras.gr) γράφει :
Θα σηκωθει το γηπεδο...
Μενιος  Σακελλαροπουλος
________________________________________________________________________
          Joke of the Day ... Ελληνική Λίστα Ανεκδότων
             https://anekdota.duckdns.org
        ___ Η JotD βγαίνει σε Ελληνικά και Greeklish ___
________________________________________________________________________

Γραφτείτε και εσείς στην Ελληνική Λίστα ανεκδότων (JotD) και στείλτε τα ανέκδοτά σας!!!

Επιστροφή στον κεντρικό κατάλογο αυτού του αρχείου